从斗鱼虎牙B站快手争夺LOL独播权背后,他们已经
2019-12-10  来源:雷竞技出品  

  

从斗鱼虎牙B站快手争夺LOL独播权背后,他们已经

文/周雄飞

在斗鱼、虎牙、快手和B站撺的这圈“麻将”局中,B站率先“自摸”了。

随着B站挥重金买下了《英雄联盟》独家直播权,快手随即官宣自家的游戏数据和进军二次元的消息,一时间好不热闹。

据锌财经获悉,12月5日快手官方披露了游戏直播的相关业务数据,截至11月底,快手游戏直播日活达到5100万,而在7月15日首次发布数据时,这个数据还是3500万。

虽然交出来的成绩单还不错,但在外界看来,快手这次发布数据的心态远没有首次的稳,毕竟在两天前刚失去一次有利于发展的好机会。

12月3日,B站以8亿元拍得了英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区2020-2022年的独家直播权。据锌财经了解,参与此次竞拍的还有斗鱼、虎牙、快手等直播、视频平台。

斗鱼和虎牙,已从游戏直播平台转型成了多类目直播平台;B站,一直都是一个主打二次元、泛娱乐类的内容平台;而快手,是短视频内容平台,这样四个不同类型的内容平台为什么盯上了一个游戏比赛的独家直播权?

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或许,这四大平台已经被直播内容同质化困局掐住了“喉咙”,正因为这样,他们抢夺的已经不是简单的比赛独播权,而是在抢夺一根“输氧管”。

成也直播,衰也直播

斗鱼和虎牙,算是见证了两个“时代”的变迁后还能站在金字塔塔尖的两个战士。

2013年,应该算是游戏直播的开局之年。当年12月,工信部向移动、联通和电信三大运营商发放了TD-LTE牌照,标志着全面进入4G时代。就此,手游产业和电竞赛事得到了技术的赋能,进入高速发展的快车道。

而这些,也为之后的移动直播和游戏直播的兴起奠定了基础。

2014年1月,“ACFUN”旗下的直播业务“ACFUN生放送”正式改名为斗鱼TV,转型后,专注于游戏直播。同年,YY的游戏直播业务也正式上线,名叫虎牙。在当时,它们还只是这条赛道上众多玩家中的两个。

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在这之后,王思聪的熊猫TV首先成立,随后阿里和网易也在游戏直播行业进行布局,企鹅电竞和“CC直播”诞生。此外,还有龙珠直播、触手直播和狮吼直播等直播平台大量涌现,“百播大战”一触即发。

为了在这场大战中生存下去,直播平台各显神通:一些大平台财大气粗,不惜重金挖角,来扩充自己平台的“军备”;小平台则剑走偏锋,游离于于被监管的边缘,以最能调动情绪的“黄赌毒”博出位。

虽然在这其中,虎牙和斗鱼也经历过几次敲打,但还是经受住了内容、流量和时长的考验,一举成为了游戏直播行业中的头部平台。

根据QuestMobile数据显示,2017年中国游戏直播行业用户规模2.7亿,斗鱼和虎牙披露的同期MAU分别为1.13亿和0.83亿,仅以月活用户数除以全行业整体用户规模,占比都在30%以上。

虽然这两个平台都做到了游戏直播行业的头部,但在业务上谁也不服谁。

10月16日,虎牙和斗鱼争夺LCK独播权大战尘埃落定,虎牙战胜斗鱼,赢得与拳头游戏签约的权利,拿下2020年至2023年的LCK赛事独家播放权,以及三年中文流LCK独家外部渠道合作。

虽然斗鱼此战失一城池,但也在一直拓展自己的疆域。据锌财经了解,2016年至今,斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。

之所以有这样的竞争,其背后反映着两大平台在直播内容方面正走向趋同。

从2017年开始,整个直播行业就开始以“坚持游戏直播为中心,兼顾泛娱乐直播”为重要指导思想。对此,斗鱼直播除了游戏以外,还涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域;再看虎牙,除了主要的游戏直播外,也增加了户外、二次元、美食、音乐等直播模块。

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虎牙直播和斗鱼TV App截图 图片来源于网络

于是,就造成了两大平台在直播内容上的同质化,而同质化的背后,就是用户群体的相似化,就好比两个捕鱼人在同一个鱼池中捞鱼。除此之外,再加上内容缺乏新意,玩法单一,也无法吸引新用户来到平台。