奢侈品牌瞄准Z世代 追赶中国电竞热潮
2019-12-22  来源:雷竞技出品  

  

  “最近我买了身LV!”“在哪呢?”“等等哈,我开英雄联盟给你看……”

 

  这不是玩笑,英雄联盟和LV的合作已经开始了。实际上早在英雄联盟S9赛前,LV(Louis Vuitton)就为“召唤师杯”定制过专属LV奖杯箱,品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière还为游戏角色中的奇亚娜设计了限定皮肤。前不久,Louis Vuitton联名LOL主题系列正式发布,整个系列包括男女装T恤、裤子、运动鞋、背包、配饰等,联名款已开启预售,并将在2020年2月开始陆续发货。从相关网页上可以看到,这些服饰、潮鞋和包包的售价在人民币1400~50000元之间。

 

  LV+LOL目标用户是谁

 

  今年10月初,《英雄联盟》的开发商Riot Games就与法国时尚品牌Louis Vuitton官宣了合作消息。LV将为英雄联盟界的最高荣誉——召唤师之杯量身打造一款专属奖杯箱。在此之前,LV只给FIFA世界杯、法网公开赛这种级别的国际体育赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。而LV聚焦电竞行业,多少有些出人意料。当LV和英雄联盟曝光了新联盟皮肤时,刺客奇亚娜瞬间成了英雄联盟排名第一的白富美。不少玩家表示,没想到自己的第一件奢侈品居然是在游戏里拥有的,“我人生的第一个LV就是这款皮肤,毕竟真的LV买不起,一百块左右的限量皮肤还是能氪的。”资深英雄联盟玩家阿泊表示。而LV以齐娜亚皮肤为模板,近期推出的英雄联盟联名服饰服装,更是价值不菲,四万元的上衣,上万的腰包,六千五的手套……全身行头加起来超过十万的奇亚娜看起来真的很贵。

 

  联名款共计34款产品,包括了T恤、束发带、方巾、运动鞋、系带鞋、披肩等等,其中最便宜的一款是手镯,售价为2650元人民币。至于那件短袖T恤,则高达5150元人民币,价格最高的皮革机车服高达43000元人民币。有玩家说,LV的世界我不懂。嗯,还真是如此。

 

  虽然价格昂贵,但此次的联名系列在发布后的一个小时内,就传出欧洲库存已售罄。目前,中国地区也已经开始了预售,只不过销量不知,而且要到明年二月份才会发货。记者和几位熟悉的英雄联盟资深玩家进行了交流,他们的收入情况大致可分为小白领和高富帅,而态度大致可分为三种:看不懂、有心无力或是买买买。直男玩家超超表示,“咱也看不懂,咱也买不起。”对于他来说,花几千上万块去买一件联名款,不如买一台配置更好的电脑实在些。而玩家阿泊则表示,“心里是哪套都想要,现实是哪套都要不起。”作为一名刚毕业的大学生,阿泊只能在游戏里用LV皮肤过过手瘾。而一位女性玩家KK表示,自己十分喜欢该系列中的一件蓬蓬裙,“不过一看价格20500元,瞬间平静了。”

 

  当然,也有两玩家认为,无关价格,自己买的就是情怀,“玩这个游戏六年了,出了联名款,我是肯定要买的,抢了一个包包,坐等明年的到来!”已经下单付款的女玩家Milk说道。对于不玩英雄联盟的时尚(奢饰品)消费者来说,这次的联名款诱惑力则几乎为零,“真的是丑贵丑贵的,只觉得帽子款式还行,但是一个尼龙材质的要五千多,想想还是算了。”一位出国旅游必购LV的女性朋友对此表示,她透露自己在投行的一位闺蜜则是因为收藏的目的正在考虑购买。

 

  奢侈品牌“傍上”中国电竞热潮

 

  此次的联名产品系列以及其他英雄联盟的相关虚拟内容,都由Louis Vuitton现任女装艺术总监Nicolas Ghesquière一手设计。Nicolas Ghesquière本人就是一个对科幻、未来世界、游戏角色等十分痴迷的狂热发烧友,与此次的主题不谋而合。虽然这并不是奢侈品品牌和游戏行业首次合作,但从双方在各自领域的地位来看,仍然是耐人寻味的一次跨界“捞金之作”。不断攀升的观众数量和逐渐凸显的行业价值,是LV入局电竞背后的一大逻辑所在。据CNBC的报道,游戏和电子竞技研究公司Newzoo的首席执行官Peter Warman曾指出,2019年全球电子竞技观众将达到4.538亿人,创造11亿美元的收入,同比增长26.7%。

 

  在中国,电竞游戏的话题热度也越来越高。不论你是不是游戏玩家,都一定被“IG夺冠”的事件刷屏过。2018年11月3日,IG战队以3-0的成绩战胜了来自欧美赛区的对手FNC,夺得冠军,这是中国大陆首次站在《英雄联盟》全球总决赛冠军的领奖台上。而在当天微博热搜的前10名中,有8个和IG夺冠有关,话题总阅读量超过百亿。连央视都祝贺中国队取得英雄联盟S赛上的首个冠军。