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2019-11-12  来源:雷竞技出品  

  

  作为文娱产业中的头部视频平台,爱奇艺一直深耕年轻化领域,聚焦用户多元喜好,以全产业链营销助力品牌升级,为更好地增加平台与用户间的有效沟通,聚合政府与权威媒体平台势能,展现品牌多元能量与创新能力,爱奇艺不断开拓品牌活动领域,升级在二次元动漫游戏交互领域的布局,丰富生态链开发,带动整体品牌升级为行业赋能。其中,2019爱奇艺动漫游戏嘉年华就是很好的立证。泛次元用户规模持续增长的环境下,爱奇艺高度迎合品牌年轻化及升级趋势,将“爱奇艺FUN盛典”全面升级为“爱奇艺动漫游戏嘉年华”,凭借“万物皆可二次元”的脑洞式概念落地海口,精准针对动漫及低龄人群,引发7万粉丝现场狂欢。经由线上线下联动,为用户构建了一站式娱乐服务体验,展现动漫文化魅力的同时,深受地域人群及社交媒体端关注与好评。

  打破固有圈层概念,狂欢盛典升级你的次元态度

  2019爱奇艺动漫游戏嘉年华由爱奇艺与海口市人民政府联合主办,聚合政府与权威媒体平台势能,精准地为动漫粉丝及兴趣用户,打造了一场二次元盛宴,实现品牌价值升华。期间共吸引7万余人现场围观,官方话题#爱奇艺动漫游戏嘉年华#阅读量超5000W,在海南日报、微博动漫等的号召下,#帮海绵宝宝保护比奇堡#海洋环保公益话题,通过举办线上公益绘画大赛,吸引青少年发挥想象力并上传作品,也收获了2839W阅读。

  除线上发声,爱奇艺动漫游戏嘉年华也有了全面升级。不仅可以和《功夫熊猫》、《厨神小当家》等随时偶遇,还有新生代偶像代表SNH48、易安音乐社,以及知名配音演员夏磊等倾情加盟,将粉丝带入狂欢高潮。

  病毒式人体“漂浮弹幕”也持续展示着品牌创新力,不仅线上线下通过创意人体“漂浮弹幕”同步倒计时,打卡海口地标区域,受到广泛欢迎。参与者人手一个漂浮弹幕行走在活动现场,也形成了一道独特的、自带移动传播效果的风景线,吸引了海南青少频道重点报道。在“万物皆可二次元”的创意设想下,爱奇艺通过天马行空的想象与脑洞,打破固有圈层概念,成功将线下用户与动漫IP结合,升级次元态度,带来了一场嗨玩盛宴。

  携手热门IP跨界合作,赋能海洋公益

  为扩大用户群体,彰显品牌年轻影响力与责任感,爱奇艺动漫游戏嘉年华首次针对年轻低龄受众,携手尼克儿童频道旗下全球知名动画《海绵宝宝》联合发起保护海洋公益活动,以“帮海绵宝宝保护比奇堡”为绘画主题,呼吁青少年儿童认识海洋塑料垃圾污染问题,支持海洋保护。创新趣味化的活动,吸引小伙伴创造出一幅幅令人惊叹的作品,也潜移默化地为参与者注入了海洋环保公益理念。

  最终,通过现场激烈投票,黄靖、王子、王冠三位小朋友从中脱颖而出,分别获得由爱奇艺颁发的“海洋保护号召官”、“优秀护堡使者”、“海洋保护小专家”证书。公益大赛的最终票数,来源于三天嘉年华活动现场的游客们所投出的宝贵的每一票。由于现场小朋友很多,为增加参与公益大赛票选的积极性,创意弹幕气球也成为了投票后给小朋友们的奖励,让他们在参与公益的同时也收获了快乐。同时,爱奇艺还将通过WWF机构以线上公益绘画大赛获奖者的名义,领养35种海洋濒危动物,推动海洋保护。

  正如先前开幕仪式上海南省旅游和文化广电体育厅副厅长汪黎明所说:“我们期待升级后的爱奇艺动漫游戏嘉年华活动能吸引更多动漫企业落户海南、深耕海南。”海口市人民政府副市长沈继奔也表示:“爱奇艺动漫游戏嘉年华更好地推动了海口市乃至全省的文娱产业、“互联网+文化”产业快速发展。”此番爱奇艺动漫游戏嘉年华突破动漫IP虚拟瓶颈,以创新形式针对低龄人群打造跨界公益,结合政府传播拉动权威媒体传递正能量,凸显爱奇艺创新、年轻发展、赋能公益的同时,显然也推动了次元文化在海南的落地升级。

  多元破局,爱奇艺年轻化营销成行业典范