回看黑鲨游戏手机2 Pro:不止专注游戏 还要破圈玩很大
2019-10-26  来源:雷竞技出品  

  

   如果把时间推回到一周前,也许很少有人能提前预料,最新上市的黑鲨游戏手机2 Pro可以在短短数天经历多次售罄。8月2日,黑鲨游戏手机2 Pro首销,12GB+128GB版售价2999元,12GB+256GB版售价3499元,首销迅速售罄,同时黑鲨也斩获了平台游戏手机品类销售量、销售额双冠军。而在ChinaJoy同步线下销售的小米和黑鲨展台,现场更加火爆,黑鲨游戏手机2 Pro同样被玩家排队抢购一空。

  时隔仅两天,8月4日,黑鲨游戏手机2 Pro再次全网开售,与首销状况相似,此次上架的新品受到更多玩家们追捧,发售后不久,黑鲨官网就已售罄,小米官网、京东平台同样开启了下轮预约。此后在8月5日、7日的数轮抢购中,热度仍然未减,尽管官方补货迅速,新品依旧非常抢手。

  事实上,在经历了年初各厂商游戏手机新品频发的行业高潮后,整个行业似乎平缓了下来,但眼下这个市场正因为黑鲨游戏手机2 Pro的火爆而再次掀起高潮。如果回顾黑鲨这款新品手机在上市阶段的整体营销策略,不难看出,除了在产品上的出色表现和酷炫的发布会,黑鲨紧贴受众、突破圈层的线上营销传播路径,也成为此次新品创下如此佳绩的重要助力。

  上市前,黑鲨团队结合黑鲨游戏手机2 Pro的各项产品特性深入分析了其亮点。在配置方面,此次黑鲨游戏手机2 Pro不仅更新了骁龙855Plus移动平台及UFS3.0这一业界最高规格的高速闪存,全系产品同时标配12GB的超大内存,在游戏性能方面领先绝大部分旗舰产品。

  而在触控方面,黑鲨游戏手机2 Pro采用全球最高240Hz触控报点率的IC,最高支持十指操作的240Hz触控报点率,触控响应速度优化至34.7ms。同时低至0.3mm的触控精准度和方向轮盘加速功能,令黑鲨在整体触控上同样远远领先于市面上的所有手机产品。

  因为立足一个圈层,首先就要打透这个圈层,才有可能突破圈层,实现更多的传播转化。在这点上,黑鲨始终专注玩家需求,从玩家体验出发,使得新品在软硬件的搭配上不断精进,在行业内确立并强化了黑鲨在游戏手机这一细分领域市场的龙头地位。

  在传播节奏上,早在7月中旬,黑鲨就在预热阶段放出全球第一款手机改装MOD机型,同时辅以各类抽奖活动吸引更多用户。硬核的改装露出贴合了广大玩家的爱好点,同时三台未来感十足的MOD机型,不仅在发布会或是在CJ现场,都在时刻吸引着玩家目光。

  而在7月23日,ROG手机发布后,黑鲨科技CEO吴世敏跟进了一条,其内容直指如何驾驭855Plus平台,信心满满。目前来看,黑鲨凭着独有的算法和液冷技术,成功驾驭了855Plus这颗热呼呼的强心脏,与其他手机相比,确实发挥了其更强的性能。

  此外,卡顿兽、手残兽、黑鲨侠、赛博朋克女孩等小视频广告更是持续吸引了更多玩家的目光,内容风趣搞笑,不仅表明了黑鲨游戏手机2 Pro强大逆天的游戏性能和横扫一切的操控体验,还强调黑鲨游戏手机的年轻、时尚、潮流的品牌格调。内容风格上,怪兽形象和创意呈现手法结合所带有的强烈潮流感,也为黑鲨品牌做了很好的背书。与此同时,安兔兔发布全网挑战,黑鲨游戏手机2 Pro领先全场、跑分第一。在传播上的软硬配合,巧妙调动了更多用户的兴趣。

  而在此次新品评测方面,黑鲨将优势资源集中于操控体验,不仅更多地采用视频加动图的测评方式,给玩家以最直观的感受,迅速清晰地阐述了黑鲨游戏手机2 Pro的价值所在。围绕屏幕压感和触控,这些媒体还推出了不少深度内容,助力玩家了解并适应这种操控方式。同时在品牌方面,黑鲨安排了数次专访,让用户从理念到研发技术的落实,更加清晰地了解黑鲨正在致力成就的事业。

  在同样的圈层内传播更迅速,但在不同圈层里面,信息的传递变得困难。因此,如何有效实现突破圈层的营销是黑鲨此次营销之中极为关键的一步棋。黑鲨团队深入分析产品属性,在整体营销路径上紧密结合亮点,更为丰富地展现了黑鲨游戏手机2 Pro独特的品牌魅力。